¿Está desapareciendo el segmento medio?

NIQ ha documentado en mercados internacionales un desplazamiento de valor hacia opciones económicas y premium. Kantar también ha estudiado cómo conviven ahorro e indulgencia en Colombia.

Eso no demuestra que cada categoría colombiana se esté polarizando de la misma manera. Pero sí plantea una pregunta sobre arquitectura de portafolio.

¿Una marca de precio medio ofrece una razón suficientemente clara para ser elegida? ¿Qué beneficios justificarían pagar más? ¿Cuándo prioriza el shopper ahorrar?

En un mercado donde las personas cambian prioridades según ocasión y categoría, diferenciación y precio deben evaluarse juntos.

Fuentes de contexto: NIQ Consumer Outlook 2027; Kantar Latinoamérica.