El consumidor puede querer cuidarse y darse gustos.

Bienestar e indulgencia no siempre son necesidades opuestas. Kantar ha explorado cómo ambas influyen en el consumo colombiano.

Wellness puede atravesar alimentos, bebidas, belleza, farmacia y productos de conveniencia. Pero no cualquier producto con un atributo saludable merece un lugar adicional en el surtido.

Las preguntas relevantes son: ¿qué necesidad concreta atiende?, ¿en qué ocasión?, ¿cuánto valora ese beneficio el shopper?, ¿existe demanda incremental?

Una tendencia interesante no sustituye el análisis comercial.

Fuente de contexto: Kantar Colombia, tendencias de consumo.